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“卖惨带货”套路可以休矣

2021-04-01 09:44:48   来源:经济日报

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当前,短视频带货已成为一种较常见的营销方式,不过,也有一些直播通过“卖惨带货”,以一些严肃的社会话题为噱头,博取观众的同情和注意,借机兜售商品。

  充满套路的“卖惨带货”,不仅涉嫌虚假宣传,伤害了公众的感情,挑战了商业伦理底线,更是一种对消费者的欺诈,不利于诚信社会建设。对此,有关方面应及时加强监管。

  短视频平台应履行好主体责任。对于“卖惨带货”套路,短视频平台绝不能置身事外。快手曾发布公告表示将严打演戏炒作直播卖货,违规者将面临扣除电商分数、封禁账号或小黄车、缴纳违约金等处罚;抖音也表示要重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。这些表态很重要,更重要的是,相关平台应真正落实到位。

  主播们应强化自律。无论是有商家背后支持,还是主播自己创作,均须恪守法律行事,一定不能逾越法律底线,否则必将受到法律法规的处罚。

  相关部门则须加大监管力度,谨防短视频平台沦为不法经营行为的“帮凶”,引导主播远离不靠谱的“剧本”,依法诚信搞营销宣传。

  据统计,2020年直播带货规模将近1万亿元,用户规模已近4亿。应该说,唯有更规范合法,去除“卖惨带货”这样的不实套路,直播带货才能够真正惠利各方。当然,消费者也应睁大眼睛,对悲惨剧情加以核实,对兜售不合格产品的不妨加以举报,当自身权益被侵害时应积极维权、及时止损,倒逼市场更规范。(杨玉龙)

 

 
文章关键词:短视频,带货,直播 责编:杨文丽
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